2025 年小红书色彩营销案例大赏-广州鲸众文化传播有限公司

2025 年小红书色彩营销案例大赏

2025-07-24 18:17:13

在社交媒体时代，色彩营销已成为品牌吸引消费者目光、传递品牌理念的有力武器。小红书作为年轻人聚集的生活方式平台，众多品牌借助色彩营销在这里掀起一波又一波热潮。让我们一起来看看 2025 年小红书上那些令人眼前一亮的色彩营销案例。

“巴恩风”：用色彩定义冬日新风格

冬季，小红书用户对穿搭提出了新需求：如何摆脱臃肿感，跳出黑白灰的沉闷，实现通勤穿搭的利落感。小红书电商团队敏锐捕捉到这一趋势，推出 “巴恩风”。其以鼠尾草绿、卡其色、灰棕等色调为主，搭配利落、干练的轻工装风格穿搭。
从需求提炼到结合上游秀场趋势，再联合商家与买手群体，“巴恩风” 迅速在行业内刮起旋风。品牌主理人黄映分享，中小商家以往猜对消费者喜好才能大卖，猜错则损失惨重。而这次，众多商家早早参与 “巴恩风” 推动，围绕新品进行内容种草，联合买手、博主演绎穿搭。效果立竿见影，上新当天就迎来爆发。
数据显示，16 天内，小红书 “巴恩风” 笔记超 30 万条，话题浏览量超 4 亿次，相关单品搜索量超 1000 万，参与活动商家成交增长 3 倍。1747、DIDDI MODA、ULD 等品牌在买手直播间产出百万成交单品，超 150 个 “巴恩风” 代表品牌销量爆发式增长。小红书电商通过 “巴恩风”，将零散消费偏好转化为明确风格，为消费者打造新消费场景，成功将色彩营销转化为强大购买力。

romand：以粉色引发情感共鸣

作为深受年轻女性喜爱的美妆品牌，romand 在小红书发起「粉过的美好」线上活动话题。小红书上关于个性、色彩、女性的话题热度一直居高不下，romand 洞察到这一风向，以粉色为纽带，与女性群体展开深度情感沟通。
活动期间（2024 年 1 月 22 日 - 2 月 28 日），话题页总阅读量超 535 万，参与人数达 559 名，众多活跃在中韩两地的 KOL 纷纷参与。像户外狂热玩家 @野蛮生长段老师，分享自己 “纯粹玩乐” 的生活态度，其发布的话题笔记互动量超 2.3 万。romand 通过活动挖掘女性潜在能量与魅力，引发强烈共鸣，品牌知名度大幅提升。最后，romand 选出 10 位优秀投稿人送上价值 1 万元的圆梦卡，参与者晒出 “圆梦时刻” 将活动热度推向新高潮。

源氏木语：用自然木色打造家居美学

实木家居品牌源氏木语在小红书凭借创新营销策略斩获 2024 年 REDcase 内容专场金奖。其巧妙运用自然木色，契合当下消费者对自然、环保、简约家居风格的追求。
源氏木语在小红书分享大量以木色为主调的家居搭配案例，从客厅的木质沙发、茶几，到卧室的实木床、衣柜，通过精美的图片与视频展示，营造出温馨、舒适且充满自然气息的家居氛围。吸引众多用户关注、点赞与收藏，不少用户在评论区询问产品信息与购买渠道。品牌借此实现口碑与销量双增长，成功诠释 “好产品 + 好内容” 的商业潜力，让自然木色成为家居美学的热门色彩。

青岛银行：数字艺术中的色彩跨界

青岛银行携手知名艺术家卜桦打造数字艺术花海展览 “美好・重逢”。此次展览以卜桦作品《重逢之前不必惊慌》为创意来源，作品中明艳绚丽的色彩与丰富繁茂的自然意象，与青岛银行 “美好相伴” 的品牌愿景精准契合。
展览展出多部卜桦的巨幕数字艺术作品，如《重逢 2025》《宇宙花园二》以及 26 米美术馆级数字艺术壁画《奇迹般》。并以作品色彩与意象为灵感，设计多个立体造型装置，构建出美好奇妙的数字花海，吸引观众沉浸式打卡拍照。活动精心设置 6 个打卡点，每个打卡点配有专属印章，观众集齐印章并在自媒体分享美照，可获惊喜礼物。青岛银行通过这次色彩与艺术的跨界合作，提升了品牌的文化内涵与形象，吸引大量用户参与并在小红书等平台自发传播。
2025 年这些在小红书上大放异彩的色彩营销案例，无论是通过色彩创造新潮流风格，还是借助色彩引发情感共鸣，亦或是将色彩融入品牌文化与产品展示，都充分证明了色彩在营销中的巨大魅力与商业价值。它们为品牌在竞争激烈的市场中提供了可借鉴的成功经验，也为消费者带来了更多新鲜有趣的体验。

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