洗护产品怎么做小红书种草营销-广州鲸众文化传播有限公司

洗护产品怎么做小红书种草营销

2025-07-10 20:08:30

在宠物经济蓬勃发展的今天，小红书凭借其独特的社区氛围和庞大的养宠用户基数，成为宠物用品品牌进行种草营销推广的重要平台。鲸众文化在长期的营销实践中，积累了丰富的小红书运营经验，下面就为大家分享宠物用品在小红书做好种草营销推广的实用策略。

深度剖析目标群体，找准营销方向

小红书的用户画像具有鲜明特点，其中养宠人群占比不小，且呈现出年轻化、消费能力较强、对宠物关爱度高等特征。但不同宠物用品对应的目标群体又有所细分，鲸众文化认为，只有深度剖析目标群体，才能让营销推广有的放矢。
比如，针对幼犬专用粮，目标群体主要是刚养幼犬的新手铲屎官，他们往往对幼犬的饮食营养、肠胃适应等问题格外关注，担心选错狗粮影响幼犬健康；而宠物智能摄像头的目标用户更多是需要长时间外出工作，又想随时了解宠物在家状况的上班族，他们注重产品的远程监控、互动功能以及使用便捷性。品牌需结合自身产品特点，精准锁定这些细分群体，了解他们的需求痛点和消费偏好。

打造优质种草内容，激发用户兴趣

围绕产品价值与场景构建内容：宠物用品的价值最终要体现在解决养宠实际问题上。鲸众文化建议，在内容创作时，将产品价值融入具体的养宠场景中。例如推广一款宠物防掉毛梳子，可描绘宠物换毛季家里到处是毛发，清理起来费时费力的场景，然后展示使用该梳子后，宠物掉毛量明显减少，家里清洁变得轻松的效果，让有相同困扰的用户直观感受到产品的实用性。

融入情感元素，引发用户共鸣：养宠人群对宠物有着深厚的情感，内容中融入情感元素能快速拉近与用户的距离。可以分享宠物使用产品时的温馨瞬间，比如猫咪在使用新的猫窝时舒适入睡的样子，主人看着它满脸幸福；或者讲述自己通过某款宠物训练用品，成功教会宠物一项技能，感受到与宠物互动的快乐。这些充满情感的内容，能让用户产生强烈的共鸣，从而对产品产生好感。

采用多元形式，提升内容吸引力：图文笔记可以用高清的宠物图片搭配细腻的文字，详细描述产品的使用感受和效果；短视频则能动态呈现产品的使用过程，比如宠物穿戴新牵引绳出门散步的活泼场景，让用户更直观地了解产品。此外，还可以制作干货满满的科普内容，如 “不同年龄段猫咪的用品选择指南”，在科普中自然植入产品，让用户在获取知识的同时接受种草。

科学选择合作达人，扩大品牌影响

精准筛选匹配达人：鲸众文化强调，选择达人不能只看粉丝数量，更要注重达人与品牌的匹配度。优先考虑那些长期分享真实养宠生活、对宠物用品有深入研究，且其粉丝群体与品牌目标用户高度重合的达人。

一些腰部达人虽然粉丝量不如头部达人，但他们与粉丝的互动更频繁，推荐的产品可信度更高。比如推广一款高端宠物零食，选择专注分享高品质养宠生活、粉丝多为注重宠物饮食健康的达人，他们的推荐会更有说服力。
2. 设计多样化合作模式：单品种草适合对产品进行深度介绍，让达人详细讲解产品的特点、使用方法和使用体验，如 “这款宠物沐浴露成分温和，我家敏感肌狗狗用着毫无不适”；合集测评则可以将产品与同类产品进行对比，突出产品的优势，如 “3 款热门宠物自动喂食器对比，这款在续航和精准喂食上更胜一筹”。还可以开展达人联合活动，如 “宠物用品改造计划”，邀请多位达人用品牌产品对宠物生活环境进行改造，形成联动效应，扩大品牌影响力。