公众号规划建议怎么做？可以分析哪些数据？
2022-12-05 14:05:59
▌1/用户分析
公众号的用户分析分为用户增长和用户属性分析。首先，从用户增长趋势图可以清楚地判断公众号最近的整体发展是处于稳升阶段还是停止，可以通过近两周的比较进行短期总结。
搞笑微信官方账号30天用户增长情况
接下来，我们可以通过新用户的来源来判断微信官方账号的日常吸粉方式是依靠文章、扫码还是账号名称来吸引关注。
一般来说，通过搜索公众号名称可以获得更多的关注，基本上有一定的品牌或定位足够垂直，当用户有这种需求时，他们会通过关键词进行搜索。例如，可口可乐.杜蕾斯.羽毛球.里约热内卢奥运会等等。因此，如果官方账号的定位能直接反映在官方账号名称中，就更有利于搜索。如果担心别人用同样的名字，可以选择注册商标.认证.提高互动率和其他方法，以提高公众号的排名。这也是为什么许多品牌公司在规划新媒体矩阵时首先注册公众号名称的原因。
扫描二维码关注，这种粉末数据可以很好地反映你的活动推广是否成功。例如，如果你在参加抽奖活动之前做了离线扫描代码，那么你可以根据背景扫描代码关注的粉末增加情况来判断活动的转化率，并及时做出调整。它也可以清楚地区分你依靠内容来吸收粉末.或者互相推或者其他活动吸粉。
另一个用户来源是名片共享。通常这类来源的比例越高，微信官方账号的质量就越好，因为这些来源大多靠口碑传播。
在用户属性分析中，主要反映了公众号关注用户的性别和区域分布，可以判断公众号的发展是否符合预期定位，从而调整账户名称和内容方向。
▌2/图文分析
首先要了解图文分析的一些维度定义。
图文页阅读人数：点击图文页去重人数，包括非粉丝
图文转化率：图文阅读人数/送达人数
原页阅读人数：点击图文页去重人数，包括非粉丝
原文转化率：原文页阅读人数/图文页阅读人数
分享转发人数：转发分享给朋友.朋友圈重用户数，包括非粉丝
搞笑微信官方账号单篇图文的阅读来源分析
正常情况下，微信官方账号的图文阅读人数和次数主要来自会话和朋友圈，朋友转发和历史新闻的比例相对较低。其中，90%的会话开放率取决于文章的标题，而朋友圈的转发率取决于文章的内容质量。一篇真正意义上的爆炸性文章，朋友圈的转发率相当高，通常阅读量会比粉丝高很多。
▌3/菜单分析
这部分只针对开设自定义菜单栏的微信官方账号进行分析。很多微信官方账号利用自定义菜单链接到一些电商或者网上活动报名.参与入口。通过菜单分析中的实际点击次数和人数，可以很好地判断用户的活动，修改那些实用性较低的功能。
在澄清了上述基本数据后，我们可以整理出一份公众号的数据报告。通常，健康的公众号用户数据具有以下基本特征：
1.微信官方账号新关注人数和净关注人数的趋势和曲线基本一致。
2.累计关注人数稳定增长
3.图文阅读统计得出的图文阅读次数.人数与转发呈正相关
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